Hilti
Digitales Magazin
Zusammenfassung
Ausgangslage und Umsetzung
Herausforderungen
Hilti verfolgte das Ziel, die bestehenden lokalen Innovation Magazines sowie den Bereich „The Difference“ in eine zentrale Plattform innerhalb von hilti.com zu überführen.
Dabei ging es nicht lediglich um eine gestalterische Neuausrichtung, sondern um die strategische Konsolidierung fragmentierter Inhalte in eine konsistente, international skalierbare Struktur.
Die neue Plattform sollte Begeisterung erzeugen, inhaltlichen Mehrwert bieten und inspirierende Geschichten erzählen, die über klassische Produktkommunikation hinausgehen. Gleichzeitig musste sie sich nahtlos in das bestehende Markenbild einfügen und technisch innerhalb von Adobe Experience Manager realisierbar sein.
Eine weitere Herausforderung bestand darin, ein modulares System zu entwickeln, das redaktionelle Freiheit ermöglicht, gleichzeitig aber klare strukturelle Leitplanken für internationale Märkte vorgibt. Das Magazin sollte als integraler Bestandteil der Hilti Website funktionieren und nicht als isolierte Microsite wahrgenommen werden.
Lösung
Im Rahmen der Ausschreibung wurde ein digitales Magazin als eigenständiger Bereich innerhalb von hilti.com konzipiert. Ziel war es, die bestehenden lokalen Innovation Magazines sowie den Bereich „The Difference“ in einer konsistenten Plattform zusammenzuführen.
Vorgestellt wurde das Konzept eines „Living Digital Magazine“. Dieses sollte Inhalte bündeln, strukturieren und über unterschiedliche Kanäle hinweg weiterführen. Die Einstiegsseite wurde so angelegt, dass aktuelle beziehungsweise hervorgehobene Inhalte prominent platziert werden können.
Die konzeptionelle Grundlage bildete eine inhaltliche Struktur entlang definierter Zielsetzungen wie Begeisterung, Mehrwert, Inspiration und Einbindung. Inhalte wurden als eigenständige Stories gedacht und visuell ausgearbeitet.
Im Rahmen der Ausschreibung wurde exemplarisch ein Artikel entwickelt, der in eine VR-Experience überführt wird. Dieser Use Case zeigte, wie redaktionelle Inhalte durch immersive Formate erweitert werden können und wie das Magazin um eine interaktive Dimension ergänzt wird.
Gestalterisch entstand ein modulares System mit wiederverwendbaren Komponenten, das eine konsistente Umsetzung innerhalb von Adobe Experience Manager ermöglicht und gleichzeitig redaktionelle Flexibilität bietet.
Meine Tätigkeit
Verantwortlich für Konzeption, visuelle Ausarbeitung und Präsentation im Rahmen der Ausschreibung:
- Enge Zusammenarbeit mit Content Konzeption zur Entwicklung der inhaltlichen Leitidee und Storyline
- Visuelle Ausarbeitung der Magazinarchitektur und exemplarischer Screendesigns
- Entwicklung modularer UI-Strukturen für redaktionelle Content-Formate
- Konzeption und visuelle Aufbereitung einer VR-Experience als innovativer Use Case
- Dramaturgischer Aufbau und Gestaltung der Präsentation
- Präsentation der Ergebnisse beim Kunden
Gearbeitet wurde in einem schlanken Team bestehend aus Projektleitung sowie Content Konzeption und Design.
Über den Kunden
Hilti ist ein international tätiges Unternehmen mit Hauptsitz in Schaan, Liechtenstein, das innovative Technologien, Systeme und Services für die professionelle Bauindustrie entwickelt. Mit über 22.000 Mitarbeitenden in mehr als 120 Ländern verfolgt Hilti das Ziel, begeisterte Kund*innen zu schaffen und nachhaltigen Mehrwert für die Bauindustrie zu generieren. Digitale Kanäle spielen dabei eine zentrale Rolle in der internationalen Marken- und Kundenkommunikation.