SAP Garden
Multibrand Design System und digitale Plattformarchitektur für Arena und Vereine.
Zusammenfassung
Ausgangslage und Umsetzung
Herausforderungen
Mit dem Bau des SAP Garden im Olympiapark München entstand die Anforderung, die digitalen Plattformen mehrerer Marken neu zu denken. Neben dem SAP Garden selbst betraf dies unter anderem den EHC Red Bull München, den EC Red Bull Salzburg, die Red Bull Eishockey Akademie sowie den FC Bayern Basketball.
Die Herausforderung bestand darin, Synergien in Architektur und Entwicklung zu schaffen, ohne die jeweilige Markenidentität zu nivellieren. Website und App sollten als integrierte Systeme funktionieren, unterschiedliche Fan Segmente entlang der gesamten Journey begleiten und zugleich in ein gemeinsames technologisches Fundament eingebettet sein.
Gefordert war somit ein skalierbares Multibrand Design System, das Differenzierung im Frontend ermöglicht, während Middleware, Datenquellen und technische Infrastruktur zentral gedacht werden.
Lösung
Entwickelt wurde das konzeptionelle Leitbild einer Embedded Fan Experience als verbindendes Element aller Plattformen. Im Zentrum steht ein modularer Aufbau, der personalisierte, kontextbasierte Inhalte in Echtzeit ausspielt und sowohl Stadionbesucher*innen als auch Remote Fans adressiert.
Technologisch wurde eine Architektur skizziert, die auf einer gemeinsamen UI-Bibliothek und einem Frontend Master basiert. Darauf aufbauend wurden markenspezifische Ausprägungen für SAP Garden, Red Bull Clubs und FC Bayern Basketball definiert. Farbe, Typografie, Bildsprache und grafische Elemente differenzieren die Marken, während Raster, Komponentenlogik und Interaktionsmuster systemisch vereinheitlicht bleiben.
Für den SAP Garden wurde eine sachlichere, architekturbetonte Bildsprache entwickelt, während die Club Marken stärker emotional und sportlich inszeniert wurden. So entstand ein konsistentes, aber klar differenziertes digitales Erscheinungsbild über mehrere Marken hinweg.
Meine Tätigkeit
Verantwortlich für Konzeption, visuelle Ausarbeitung und Präsentation im Rahmen der Ausschreibung:
- Konzeption eines Multibrand Design System mit gemeinsamer Basis und markenspezifischer Differenzierung
- Ausarbeitung der gestalterischen Leitlinien für SAP Garden sowie die beteiligten Clubs
- Entwicklung exemplarischer Screendesigns für Website und App mehrerer Marken
- Strukturierung der inhaltlichen Storyline der Präsentation
- Visuelle Gestaltung der Pitch Unterlagen
- Präsentation des Kapitels Branding und Design System beim Kunden
Das Projekt wurde in einem schlanken Kernteam umgesetzt, bestehend aus Konzeption und Beratung, Technik, Projektleitung sowie Design.
Design Match Recap
Exemplarische App-Designs
Über den Kunden
Der SAP Garden ist eine multifunktionale Arena im Olympiapark München und neue Heimspielstätte des EHC Red Bull München sowie des FC Bayern Basketball. Mit dem Neubau entstand die strategische Notwendigkeit, die digitalen Plattformen von Arena und Vereinen neu auszurichten und technologisch sowie gestalterisch miteinander zu verzahnen.